تحقيق | تسليع كرة القدم.. هل تطورت اللعبة أم فقدت مُتعتها؟

تغيرت لعبة كرة القدم بشكل جذري منذ وجودها على الساحة الرياضية حتى لحظتنا هذه، فالحجم الهائل من الأموال التي يتم ضخها في كرة القدم ليس بالأمر السري، مما يجعلها حلماً للمسوقين.

كان العمل في كرة القدم وفي الواقع التسويق في كرة القدم يتألف في وقت واحد فقط من رعاية القمصان، ولكن نظرًا لتسويقها وقيمتها النقدية للشركات، فقد أصبحت أكثر من ذلك بكثير.

نرى أن فيروس كورونا المُستجد قد أثر بشكل كبير للغاية على إقتصاد جميع الأندية العالمية والكبيرة، حيث إفتقدت الأندية إلى الحضور الجماهيري بسبب تفشي فيروس كورونا الذي كان يجلب العديد من الأموال والتي تُساعد النادي في جلب الصفقات الكبيرة للمُنافسة الشرسة على الألقاب.

كما أن المبالغ المالية التي كان يحصل عليها أي فريق يصل لدوراً هاماً في البطولة قد قلت بكثير بسبب عدم وجود حضور جماهيري مما سبب بالسلب على جميع أندية العالم.

كان السويق في كرة القدم قديماً يقتصر فقط على قميص فريقك وراعي قميص، هذا كل شيء، كان هذا وقتًا لم يكن فيه المال في اللعبة.

ومنذ دخول المال والتسليع في عالم كرة القدم، تطور الأمر كثيراً، حيث أصبح وجود المال هو ما يضمن وجود النادي بشكل عام، حيث أدى إفلاس عدد من الأندية إلى إندثارها بشكل كامل وعدم وجود أي أثر لها على الساحة الرياضية من جديد.

مع توسع الفرق، توسعت ملاعبهم، حيث تم الشروع في بناء الملاعب الجديدة وانقضت الشركات على فرصة الحصول على أسماء المدرجات والمرتبطة بعلاماتها التجارية، في إنجلترا مثلاً:

• أرسنال “ملعب الإمارات”.
• مانشستر سيتي “ملعب الاتحاد”.
• ليستر سيتي “ملعب كينج باور”.

الأمر بالطبع لا يقتصر فقط على إنجلترا، حيث يتواجد هذا الأمر في مُختلف أنحاء العالم مثلاً:

• بايرن ميونيخ الألماني “ملعب أليانز”.
• بوروسيا دورتموند “ملعب سيجنال إيدونا بارك”.

بدأ اقتحام الشركات الرياضة في أوروبا في مطلع القرن العشرين وكونت علاقات حميمة بينها وبين الأندية، التي بائت اليوم تعرف بـ”الأندية الكبيرة”. فقامت شركة مانشستر للخمور عام 1902 بشراء نادي “نيوتن هيث” المفلس، وإعادة تسميته “مانشستر يونايتد” ليصبح واجهة الشركة الإعلامية.

ومع استمرار التوسع المدني زاد التوسع في تسليع الرياضات أكثر فأكثر حتى صارت المؤسسة الرياضية موحلة في الرأسمالية وبحاجة لزيادة القدرة على الاستهلاك وزيادة الطلب على التسلية.

وعلى الرغم من أن الأندية عادة ما تنفق أموالها للتعاقد مع اللاعبين، إلا أنه في بعض المناسبات أنفقت الأندية مبالغ كبيرة للتوقيع مع مدربين أثبتوا قدراتهم على قيادة النادي إلى تحقيق نجاحات رياضية مؤكدة.

ولعل امتلاك كبار أوروبا للأموال الطائلة دفع الأندية إلى رفع سقف أسعار اللاعبين وعدم التفريط فيهم إلا بمقابل مالي باهظ، حيث أصبحت كرة القدم في وقتنا الحالي تعتمد بشكل كبير على عنصر المال، بسبب حقوق البث المرتفعة وعقود الرعاية والإعلان وغيرها من الأمور الاقتصادية التي تعود بالنفع المادي على ملاك الأندية، كما تعد أندية ريال مدريد، وباريس سان جيرمان، وتشلسي، وقطبا مانشستر أحد أهم الأسباب في الوصول لهذا الحد من الجنون بالأسعار، نظراً لفائض الإنفاق الجنوني على أي موهبة تظهر.

أصبح عنصر وجود المال في الحياة الكروية في عصرنا الحالي أحد أهم عناصر قيام النادي، حيث أثرت تلك المؤشرات المالية الباهظة على مُتعة كرة القدم، فظل الكثير لا يعرف هل المال قام بتطوير لعبة “الجماهير” أم أثر بالسلب على مُتعة كرة القدم.

تم تغيير خريطة كرة القدم في عالمنا الحالي من لعبة رياضية مُمتعة إلى لعبة تجارية يتحكم فيها رأس المال، حيث يعود ذلك على اللاعبين والمُدربين.

من الواضح مؤخراً أن كرة القدم تحتضر تحت المطامع المالية وتحويل أكبر أنديتها لمصدر للربح وليس لإمتاع المشاهدين بلعبة تستحق المشاهدة، ويبقى السؤال مطروحا هل تستطيع كرة القدم النجاة من ذلك؟

لقراءة الجزء الثاني من التحقيق من هنا.