التقنيات والإبتكارات التسويقية في تطور دائم وفي مختلف المجالات التي من ضمنها كرة القدم ، إعلانات على قمصان الأندية وداخل الملعب وخارجة ، حتى أن فريق كـ برشلونة الإسباني قام بوضع إعلان لشركة إنتل على قميص الفريق من الداخل “Intel Inside”.
وفي هذا المقال المخصص للحديث عن أحدث هذه التقنيات التسويقية المستخدمة داخل الملاعب الإوروبية تحديداً ، وهي تقنية DBRLive ، فما هي هذه التقنية؟
في عدة مباريات هذا الموسم، وتحديداً في الدوري الإنجليزي والأسباني، شاهدنا وتابعنا معكم عبر شاشات التلفاز إعلانات في لوحات ملاعب تلك المباريات تسوق لشركات سعودية أو خليجية! شركات بكل تأكيد لن يميز شعارها الحاضرين في ملعب في مدينة بريطانية أو ضاحية أسبانية، فلماذا تذهب الشركات لتعلن هناك؟
تقنية DBRLive هي تقنية تقدمها شركة تدعى Supponor وتقوم بالاتفاق مع شركة التسويق الرياضي المسؤولة عن إدارة وتسويق اللوحات الإعلانية في الملعب، والتي بدورها تسوقها على الشركة المالكة لحقوق نقل الدوري، لكي توزعها بحسب مناطق العالم.
الشركة تقدم خلال المباراة عدد معين من دقائق الإعلان الافتراضي بحسب الاتفاق المبرم، بحيث يتم دمج الإعلان حسب الرغبة وحسب المنطقة المستهدفة، لتحقيق أوسع انتشار ممكن. هذه الإعلانات تظهر وكأنها تعرض على لوحات الملعب باستخدام الكاميراتين الرئيسيتين لنقل المباراة، وبشكل مباشر. فمثلاً تستطيع شركة عالمية أن تعلن في الملعب، وتتفق مع هذه الشركة على استخدام التقنية في عرض إعلانها لمشاهدي المباراة في الشرق الأوسط باللغة العربية، الصين بالصينية، أمريكا بالإنجليزية. أو أن يتم بيعها كحزم متعددة لشركات مختلفة في كل منطقة.
العقد الموقع حالياً في الليغا الأسبانية يعرض 20 دقيقة من الإعلانات الافتراضية على لوحات ملاعب الأندية التي تستضيف ريـال مدريد وبرشلونة خارج ملعبيهما.
شركة Supponor تقدم تقنية DBRLive لكل من الدوري الإنجليزي والأسباني والإيطالي، وكذلك بعض المباريات الدولية.
وهنا فيديو يبسط شرح عملية تحويل لوحات الملعب إلى إعلانات افتراضية من خلال البث التلفزيوني:
بقي أن نشير إلى أن اللوحات الإعلانية المستخدمة لاستبدال إعلانات الملعب بأخرى تلفزيونية، هي لوحات مصممة خصيصاً لهذه التقنية، ولا تتأثر بوجود أي جسم مقابلها سواء كان اللاعب أو الكرة.
